21世纪大健康产业已经成为热点，它包括医疗服务、医药保健产品、营养保健产品、医疗保健器械、休闲保健服务、健康咨询管理等多个生产和服务领域。
数据显示，我国的保健品渗透率约20%左右，随着人们健康观念升级，老龄化人口趋势加剧，“健康中国”战略的推进，预计未来保健品渗透率将持续上升，或有2-2.5倍的扩展空间。
关于保健品市场的现状，一方面，市场巨大、前景无限，不仅是中老年人，年轻一代消费者对保健品都有不同程度的接受，未来的市场可观；另一方面，良莠不齐、鱼龙混杂，规范经营的保健品企业生存难度高，消费者对这个行业态度不一。
近年来，我国保健品市场发展趋势明显。数据显示，2017年我国保健品工业总产值约为4000亿元，并以每年15%左右的增速发展。不过由于行业依然存在虚假宣传和欺诈等乱象行为，严重扰乱了行业的发展步伐。
随着国家加强对保健品行业的监管，保健品行业的准入门槛和进入壁垒不断提高，行业集中度也进一步提升，企业之间的竞争压力加大。
对于保健品企业而言，诚信经营是根本原则。保健食品不是药品，也不是以治疗疾病为目的产品，它只是从根源上预防疾病，改善亚健康状态的产品。企业应加强自律，规范企业自身的行为，严格控制产品的标签标识，切勿夸大宣传及欺诈、误导消费者。
随着互联网的快速发展，保健品行业向互联网转型已成大趋势，“互联网+保健品”也成为药企竞争的着力点。在保健品企业抓住互联网机遇的同时，还需要从战略上布局将数字化管理升级配合未来趋势的发展。另外，保健品的类别不断丰富，值得企业不断探索，抢夺市场新蓝海。
有保健品企业表示，如今保健品不断增多，公司会通过打断现有的发展模式，引进国外的东西来帮助企业做大做强，“未来公司将会利用更新的技术，更新的模式跟概念，为大家打造出更加完善，更加好的保健品。”
也有保健品企业表示，含有中药材成分的保健食品产业与其他产业不同，具有更高的价值。对此，企业积极转型，由原来生产中药用于治病的单纯药企演变为结合预防、保健、治疗、康复于一体的新模式，升级为综合健康方案提供者。
总的来看，结合目前消费者的整体认知度，未来保健品行业必定会朝着健康的方向发展。在此背景下，布局该领域的企业只有凭借自身实力抓住行业变革机遇。
不过，仅仅企业自身的力量来推动保健品行业的发展是远远不够的。业内表示，行业的整体发展还需要借助相关部门以及各大院校的力量，进行的合作，中国保健品行业才能走向健康、有序、持续的发展道路。
